Société d’Histoire de la Pharmacie : séance du 7/6

Le mercredi 7 juin 2017, la salle des Actes de la faculté de Pharmacie de Paris (4, avenue de l’Observatoire) a accueilli une séance de la Société d’Histoire de la Pharmacie.

Trois interventions se sont succédé au cours de cette séance :

1) Cécile Raynal, membre de la SHP : Le chocolat Pailhasson et les pastilles Malespine, deux confiseries fabriquées par des pharmaciens ;

2) Rached Besbes, pharmacien hospitalier de Tunisie retraité : Ali Bouhageb, pharmacien, ministre de la Santé de Tunisie sous le protectorat français ;

3) Oliver Lafont, président de la SHP : Charles Tanret, pharmacien d’officine et chercheur scientifique.

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Médicaments et industrie pharmaceutique en France : aux sources de l’histoire contemporaine

La BIU Santé vient d’achever le catalogage d’une importante collection de plus de 4500 brochures provenant de 250 laboratoires pharmaceutiques. Cette collection, rassemblée au milieu des années 1990, est désormais à la disposition des usagers du Pôle pharmacie-biologie-cosmétologie, qui trouveront là une source précieuse dans au moins trois domaines de recherche :

  • L’histoire de l’industrie pharmaceutique ;
  • L’histoire des médicaments et de leur commercialisation en France ;
  • L’histoire de la publicité médico-pharmaceutique.

En effet, cette collection couvre une large période historique de près d’un demi-siècle (1945-1995 environ) et donne accès à un ensemble unique constitué de documents très divers : brochures de laboratoire destinées à la communication interne, rapports d’activité, fascicules envoyés aux médecins praticiens et aux pharmaciens d’officine, petites revues de laboratoire, fiches produits, réclames, catalogues de prix, monographies sur un médicament, une méthode thérapeutique, un traitement nouveau, une épopée industrielle, etc.

La liste des laboratoires représentés est impressionnante. On y trouve aussi bien des géants du secteur que des petites structures de recherche ou de fabrication :
Laboratoires Abbott, Adrian-Marinier, Allard, Amido, Anphar, Ardix, Arko, Arkochim, Arkodex, Armour-Montagu, Aron, Astra-Calvé et Astra Zeneca, Aventis, Badrial, BASF, Bayer, Beaufour, Becton-Dikinson, Beecham-Sévigné, Belamont, Bello, Béral, Berthier-Derol, Bertin, Besins-Iscovesco, Beytout, Billault, Biocodex, Biopharma, Bioga, Biosedra, Biothérax, Biotrol, Boehringer Ingelheim et Boehringer Mannheim, Boiron, Bonapp, Boots-Dacour, Borne, Bottu, Bouchara, Bouchard, Bouillet, Bristol, Bruneau, Buriat, Byk-Mallinckrodt, Capsugel, Carl Zeiss Jena, Carrion, Cassenne, Centocor, Centre Pharma, Cerba, Cernep, Cétrane, Chantereau, Chauvin Blache, Chefaro-Ardeval, Chibret, Choay, Ciba, Cilag, Clarins, Clin-Comar-Byla et Clin-Midy, Clintec, Coupin, Crinex, Dafray, Daltan, D’Anglas, Daniel Brunet, Dausse, Debat, Deglaude, Delagrange, Delalande, Dexo, Diamant, Dolisos, Doms, Dulcis, Dumesnil, Duphar, Dupont, Egic, Eli-Lilly, Endo, Erba, Ericson, Euthérapie, Fabre, Farmitalia, Fermé, Fournier frères, Fraysse, Galénic, Gattefossé, Geigy, Gist-Brocades, Glaxo-Smith-Kline, Goupil, Grémy-Longuet, Guerbet, Hépatrol, Hoerchst, Houdé, ICI Pharma, Inava, Inpex, INSERM, Institut de recherche biologique, Institut Pasteur, IPSEN, ISH, Janssen, Jouveinal, Kuhlmann, Labaz, Labcatal, Lafon, Laroche Navarron, Latema, Le Brun, Lederle, Lefranc, Lehring, Lematte-Boinot, Leo, Lepetit, Lesieur, Leurquin, LFPG, LFT, LHF, Libs, Lilly, Lucien, Lundbeck, Lutsia, Lyocentre, Martinet, Médiarik, Medicia, Merck-Sharp-Dohme-Clevenot, Mérieux, Mero-Rousselot-Satia, Merrell, Midy, Millot-Solac, Monal, Nativelle, Nestlé, Norgan, Novartis, Novo Nordisk, Oberlin, Oberval, Organon Teknica, Ozothine, Parke &; Davis, Perrier, Pfizer, Pharma, Pharmacia, Pharmaplantes, Pharmascience, Pharmaton, Pharmuka, Phasma, Plantier, Porcher-Lavril, Prolabo, Promedica, RIT, Reheis, Rhône Poulenc, Riom, Robapharm, Robert et Carrière, Roche, La Roche-Navarron, Roche-Posay, Roland Marie, Rorer, Roussel, Salvoxyl, Sandoz, Sanofi et Sanofi Winthrop, Sarbach, Sarget, Scherer, Schering et Schering-Plough, Searle, Sedaph, Servier, SKF, Smith &; Nephew, Smith Kline &; French, Sobio, Sochibo, Sogev, Somedia, Specia, Spret, Squibb, Stiefel, Substancia, SRV, Syntex, Synthélabo, Takeda, Thekan, Théramex, Théraplix, Thérica, Therval, Ucépha, Ugine Kuhlmann, Unicet, Unilever, Upjohn, Upsa, Valpan, Vanda, Vernin, Vitrum, Vygon, Wellcome, Wild Heerbrugg, Winthrop.

La plupart de ces laboratoires sont à l’origine de médicaments qui ont joué un rôle majeur dans l’amélioration de la santé des Français au lendemain de la Seconde Guerre mondiale et durant les Trente glorieuses. Citons, entre autre, l’importante émulation industrielle autour de la production et de la vente des premiers antibiotiques ; citons également à l’autre extrémité de la chronologie, les premiers essais thérapeutiques pour tenter d’enrayer la terrible épidémie de SIDA.

Enfin, les spécialistes en communication et en arts graphiques ne manqueront pas de trouver au sein de cette collection de quoi satisfaire leur goût pour l’inventivité publicitaire. Les références aux œuvres ou aux styles d’artistes de renoms sont nombreuses (Dürer, Goya, Ingres, Giorgio de Chirico, Dali, etc.). On remarque également l’influence des principaux courants artistiques contemporains (Pop Art, Art cinétique, Hyperréalisme, Support Surface, etc.) sur l’iconographie de ces publications à vocation commerciale, technique et scientifique.

Ce billet est également l’occasion pour la BIU Santé de lancer un appel à la collecte de brochures auprès de tous les acteurs de l’industrie pharmaceutique et/ou cosmétique française. Ces nouveaux dons viendront accroître et compléter des sédiments déjà plus anciens et contribueront à faire de la bibliothèque un lieu de mémoire et un outil d’enseignement et de recherche tourné vers l’avenir. Autrement dit : un remède contre la dispersion et l’oubli.

Philippe Galanopoulos, Alain Delaforge

Remerciements à l’équipe de catalogage : Françoise Monsérat, Karine Tisserant, Sylvie Cavard et Didier Paccagnella

L’âge d’or de la publicité pharmaceutique ? À propos d’une acquisition récente

La BIU Santé vient de faire l’acquisition d’un ensemble de plus de 500 publicités pharmaceutiques qui seront très prochainement consultables au Pôle pharmacie-biologie-cosmétologie.

Rassemblés par le docteur René Burgun (1913-1965), médecin à la clinique dermatologique des hôpitaux civils de Strasbourg, dont il fut le directeur de 1945 à 1959, ces encarts et buvards publicitaires forment un ensemble tout à fait remarquable. Le soin apporté au collage et à la mise en page des publicités a favorisé la bonne conservation de cette collection qui couvre les années 1935-1950.

Outre les informations qu’elles apportent sur les indications et la posologie des médicaments, ces publicités sont une source iconographique de premier intérêt. Elles témoignent de la créativité des agences publicitaires de l’époque, ainsi que de la maîtrise technique d’imprimeurs et de typographes, à l’instar de Draeger, qui parviennent à imprimer sur des supports particulièrement exigeants (comme les papiers buvards, les papiers argentés, les papiers dorés, les papiers transparents). De même, le travail de façonnage est admirable. On ne peut que saluer l’art de ces façonniers capables  de créer des formes de découpe surprenantes, de concevoir des publicités à système et de produire un travail de gaufrage varié.

Il faut aussi souligner le talent des illustrateurs dont les noms sont aujourd’hui largement oubliés, mais qui ont su faire preuve d’une inventivité renouvelée. Pour la plupart, ces noms ne sont-ils pas d’ailleurs que de simples masques, des pseudonymes pour des artistes en devenir ou à double vie ? Qui furent André Giroux, René Le Texier, Francis Prompt, Jean Droit, Michel Hava ou René Letourneur ? Entre anonymes et pseudonymes, une signature mérite une attention toute particulière : celle de Vasarely, artiste considéré aujourd’hui comme le père de l’art optique.

Cette collection ravira donc les historiens de la pharmacie et du médicament. Elle pourra également servir de modèle à des étudiants en arts graphiques, ou à des professionnels du marketing et de la conception publicitaire.
Le fonds René Burgun vient compléter le don récent d’une cinquantaine de publicités pharmaceutiques de la Bibliothèque historique de la ville de Paris. Ces deux acquisitions enrichissent plus globalement les collections modernes et anciennes de la BIU Santé dans ce domaine. Signalons qu’un ensemble de réclames et prospectus médicaux et pharmaceutiques a déjà été mis en ligne dans Medic@.

Bibliographie sélective :
Le Courrier graphique. Revue des arts graphiques et des industries qui s’y rattachent. Numéro spécial : « La publicité pharmaceutique ». Paris, n° 15, mais 1938. [Cote BIU Santé Pharmacie : RES 120275]

Pub et pilules. Histoires et communication du médicament, par F. Ghozland et H. Dabernat. Textes écrits en collaboration avec Jean-Claude Dousset. Préface de Georges Dillemann. Toulouse : éditions Milan, 1988. [Cote BIU Santé Pharmacie : 105713 ; cote BIU Santé Médecine : 261887]

À votre santé : histoire de la publicité pharmaceutique et médicale, par Bruno Ulmer, Thomas Plaichinger, Charles Advenier. Paris : Ed. Syros Alternatives, 1988. [Cote BIU Santé Pharmacie : 625 ; cote BIU Santé Médecine : 262894 et HM Mag.SPE Pharm 54]

La publicité pharmaceutique à travers la presse familiale de 1900 à 1990, par Lionel Branchu et Catherine Grit, avec une préface de Frédéric Ocqueteau. La Roche-sur-Yon / L. Branchu, 1992 [Cote BIU Santé Pharmacie : 105827]

La santé s’affiche, par Marine Robert-Sterkendries, avec la collaboration et une introduction de Pierre Julien. Bruxelles : Therabel Group, 2003. [Cote BIU Santé Pharmacie : RES 105932]

Philippe Galanopoulos